据外媒报道，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)近期在接受采访时表示，关于未来的产品，苹果正在加大对人工智能和现实增强技术的投资。当被问及增强现实和虚拟现实的问题时，库克称，我认为增强现实极其有趣，并且是一种核心技术。我们在一直在幕后做了很多不同的事情。
库克重申了他此前的说法，即苹果正在向现实增强技术投入巨资。不过他没有透露，苹果只是发展现实增强软件，还是会推出类似谷歌眼镜、Magic Leap和微软HoloLens的专用硬件。到目前为止，商用的现实增强设备并未取得过成功，此前的谷歌眼镜只是面向开发者的昂贵玩具。
在7月底的时候，库克在苹果财报电话会议上发言说：“《Pokemon Go》表明增强现实很棒。我们已经向这个领域投入了很多，我们也会继续投入。从长远来看，我们很看好增强现实。”
另外，此前据其他媒体报道，苹果已经收购了增强现实公司Metaio和Flyby Media等。
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