今年双十一天猫交易额突破1207亿，同比增长32.35%。

与此同时，此前发布三季度业绩的实体零售企业经历了持续的利润下滑。在双十一销售火热的同时，零售老牌实体正面临着加速关店退场的危机。

根据中国电子商务研究中心数据显示，2015年我国网络零售规模达3.83万亿，与2008年 1300亿的销售相比，增长超过28倍。今年上半年交易额已经突破2.3万亿，全年突破5万亿并无太大悬念。

今年上半年，网络零售占社会零售总额的比重已经达到15.1%，而在2008年仅为1.2%，7年多时间里，占比攀升了10多倍。下图是面包财经根据相关数据绘制的历年网上零售额与占比：

尽管15.1%的绝对值还算不上太高。但对实体零售的冲击已经可以用惨烈来形容，今年前三个季度，零售类上市公司业绩经历了更猛烈的下滑。

面包财经统计了A股62家实体零售企业，今年前三季度净利润81.21亿元，同比下降10.96%。

作为中西部连锁规模最大的零售企业之一，中百集团今年前三季度亏损1.75亿元。而深耕上海市场，主营大型百货超市的百联股份，前三季度净利润下降37.77%。

面对利润下滑，一些代表性公司开始了从未出现的关店潮。在经历内地业绩持续下滑之后，几天前传出玛莎百货全面退出内地市场的消息。即便是坐拥上海淮海路得天独厚的地段优势，太平洋百货今年租约到期后亦不再续租。

从上市公司财报财务数据和举措中可以明显的看出：大型实体零售商场的营收下滑和利润雪崩遍及全国各地，龙头小企皆不能幸免。

攻守异势。在不到十年的时间里，电子商务从零售的边缘变成主流。而“拯救实体零售”成了企业界与官方共同的话题。

几乎每一家零售商，均制定了各式各样的转型计划。不知道是有意还是无意，国务院办公厅在“双十一”这一天发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，推动实体零售利用网络技术转型。

但对于很多品牌或者实体零售企业而言，所谓的转型其实早已沦为在“猫狗”之间做选择。根据中国电子商务研究中心数据显示，全国八成左右的网络销售在“猫狗”两大平台上实现。

转型力度最大的实体零售企业基本的套路就是与两巨头联姻。在香港上市的银泰商业则早已委身阿里巴巴，全面投入电商的怀抱;苏宁云商在与天猫多年对抗后，引入阿里成为第二大股东;永辉超市则引入京东作为战略股东。

当一个竞争性的行业得到高规格的“转型文件”关注时，往往就是危机加深达到临界点之时。天猫双十一首度颇千亿，而实体零售在同一天看到了最高规格的转型意见。

转型只是被淘汰的别称吗?

以下是马云在双十一之前接受央视记者采访的文字摘录：

记者：那您觉得是不是这些零售业，包括实体经济，必须要拥抱互联网，否则的话就是死路一条?

马云：是的，我自己这么觉得，不是互联网和电子商务消灭了传统零售，而是落后、保守、自以为是的思想消灭了这些传统零售和传统行业。我们必须面向未来，必须拥抱新的技术。就像上一个世纪电出来的时候，你拒绝用电，你就喜欢烧煤，你就喜欢用马力来做，你肯定没有机会。