2019年国庆假期的消费报告。

今年“十一”黄金周长假期间，人们高涨的爱国情绪持续带动了一波红色旅游、主旋律电影、爱国主题文化类产品消费，红色旅游目的地热度上涨数倍;“健康”“时尚”成为中老年人消费的两大关键词……10月6日，《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》发布，来自天猫、支付宝、飞猪、盒马、饿了么等多家的大数据显示，这个黄金周国民假日消费结构性持续优化升级，呈现出“家”“国”两大消费新亮点。

吃：帝王蟹同比上涨3000%，上海生煎等受追捧

中国消费者正在变得越来越精致。天猫十一数据显示，芳疗精油、香水、男士彩妆和防晒霜、彩妆旅行套装等成交额均大增，而十一长假前夕，用于晒伤修复和补水保湿的医用面膜增长高达510%。

吃是长假期间永恒的主题，黄金周前三天，线上牛排、低温奶、方便速食、方便米饭销量大幅上涨，而10月1日至3日参与抢购茅台酒人次达300万;白酒成交额同比去年增速达12倍。线下吃货们也不遑多让，根据盒马鲜生数据，黄金周前三天的线下消费增幅近三成，买得最多的前十种商品全部是海鲜，帝王蟹同比上涨3000%，阳澄湖大闸蟹共卖出4万只，消费者最喜欢在门店加工后就餐的则是皮皮虾、鲍鱼和帝王蟹。

饿了么数据显示，上海的生煎、武汉的热干面、西安的肉夹馍外卖销量在头3天最高，其中上海的生煎在三天内有超过11万人次下单。

游：日本泰国受欢迎，奥地利等地爆冷

背起行囊，去远方看看，是十一假期的主流度假方式。飞猪数据显示，东南亚4小时飞行圈依然很受欢迎，日本、泰国依然是最受欢迎的出境热门目的地。与此同时，奥地利、匈牙利、格鲁吉亚、比利时成为爆冷目的地。

十一假期充裕，更多一线城市市民打着“飞的”去往三线及以下城市游玩，支付宝数据显示，最受外地游客青睐的网红旅行地：四川阿坝、云南丽江、大理、青海海东、湖南张家界、海南三亚、安徽黄山、浙江舟山;全国最火爆的网红商圈是昆明金马碧鸡坊、南屏街，西安回民街，北京南锣鼓巷，成都宽窄巷子，福州三坊七巷，广州北京路，杭州湖滨，厦门中山路、鼓浪屿，上海外滩、人民广场，沈阳中街，武汉江汉路，西安小寨、民乐园，长沙黄兴路，重庆观音桥、洪崖洞。

长假比短假出境游更火，消费回流也更明显。北京机场日上免税店，上海浦东、虹桥机场日上免税店，支付宝消费金额均显著大于“五一”，机场免税店人均消费金额超过2000元。

中老年消费：体检人数同比增长了近两倍

十一黄金周长假的最后一天，正值重阳节。45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时，用手机团购或预点奶茶、咖啡等饮品。口碑数据显示，除了喜欢点美式、他们对拿铁、焦糖奶茶等经典搭配，同时也喜爱醋意桃桃、石榴仲夏梦等网红新品，不过少糖去冰甚至要求热饮也体现出他们养生派的一面。有趣的是，45岁以上的中老年消费者购买咖啡、奶茶时，有73.19%的人买了双人套餐。

阿里健康数据显示，“十一”黄金周中老年用户群体大体可分为“出门浪”和“家里蹲”两大阵营。千里之行，始于足下，以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比销量增长五成。而在黄金周对自己身体进行全面体检的40岁以上中老年人群数量相比去年增长近2倍，走进医美机构进行口腔护理、医美手术的中老年人群同比增长也近两倍。

“红色消费”：酒店预订同比增速平均超过了300%

弹唱app数据显示，10月1日当天，00后偏爱用弹唱的方式向祖国母亲表白，歌曲《我和我的祖国》成为最受欢迎的曲目。

飞猪数据显示，红色旅游越来越“红”，00后也积极感受红色之旅，10月1日至3日，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴这十大红色经典旅游目的地的酒店预订同比增速平均超过了300%，其中预订延安酒店的00后更是暴涨超20倍。

国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》为票房top3影片。灯塔专业版与淘票票数据显示，10月1日至3日，全国国庆档票房为22.51亿，同比提升132%。上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、武汉、苏州、杭州、西安是全国票房top10城市。保定、徐州、绵阳、石家庄、丽水、南宁、廊坊、济南、西安、长沙是全国票房增长幅度top10城市。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风