22日，中国国家旅游局在2015米兰世博会中国馆举办美丽中国--丝绸之路主题宣传日、美丽中国--丝绸之路摄影展等活动，将丝绸之路的壮丽神奇介绍给来自全球的参观者。

2015年是中国丝绸之路旅游年，为贯彻落实“一带一路”战略构想，深化丝绸之路沿线国家旅游合作，增进中国与丝绸之路沿线国家相互了解和增进友谊，中国国家旅游局本月组织了丝绸之路沿线主要省份旅游部门和企业跨越三国，在古老丝路播撒旅游推广的种子。本次丝绸之路旅游推广代表团意大利站团长、甘肃省旅游局局长何伟女士介绍说：“我们纵跨三国，这三个国家都是丝绸之路上的重要节点。哈萨克斯坦是丝绸之路上的一个重要驿站，土耳其是欧亚非三个大洲交汇的地方，罗马和米兰是丝绸之路的终点，我们在沿途播撒了中国文明和古老的文化，以及当今中国在旅游、经贸、经济社会发展方面取得的新成就，所以说我们这一次的旅游推广不仅限于旅游，而是对中国形象、对我们强大的国力和对现在人民生活水平提高等各方面全方位的展示，在市场开拓和旅游企业合作之间搭建了良好的平台，为下一步加深全方位合作打下了基础。”

何伟女士认为，丝绸之路是中国第一条对外黄金旅游线路，在增加各国人员往来的同时将促进互联互通的实现：“旅游的综合性和开放性决定了丝绸之路旅游在互联互通中必然担当着先连先通的作用。因为只有人相通和心相通才有人气和商气，才有可能带来在文化上和设施上的深度交流。”

意大利是古丝绸之路的终点，也是丝绸之路经济带与海上丝绸之路的交汇点，在丝绸之路旅游战略中具有相当重要的位置。5月22日，借各国游客参观米兰世博会的契机，中国国家旅游局在米兰世博会中国馆举行了丝绸之路旅游主题宣传日活动，包括在中国馆播放宣传视频、设置咨询台、举办专题影展等内容。有关本次活动的目的，中国国家旅游局旅游促进与国际合作司副司长樊文明在致辞中说：“此次活动的目的是向意大利乃至整个世界充分展示中国旅游的良好形象，大力宣传世博旅游，努力扩大丝路旅游的影响力，增进两国人民的双向往来。人们常说条条大路通罗马，丝绸之路必将是其中最重要的一条，在2000多年后的今天，和平合作、开放包容，互学互鉴、互利共赢的丝路精神将焕发出新的活力。”

中意两国有着悠久的历史和灿烂的文化，拥有大批世界遗产，都对人类文明的发展有着重要的影响。当前中意两国关系发展进入快车道，双边往来便利，人员交流日益密切，由此产生的友好而深厚的情感给两国之间的旅游交流提供了坚实的基础和内在动力。意大利文化、旅游和遗产部旅游司司长古塔亚认为，意大利在丝绸之路旅游项目上有很多事情可做，意大利政府和各大区将为此进行投入：“我们很高兴现在有很多中国游客到意大利旅游，以及越来越多的意大利同胞能够去中国欣赏美景，品味伟大的中国人民所创造的历史。今天的活动上我们将签署一系列协议，这非常重要，因为此前很长一段时间里我们缺乏这类协议的签署，今天终于能够将旅游合作再次启动。这些协议都是地方政府签署的，重要性尤为显现，因为它们才是丝绸之路旅游的主角。”

中国国家旅游局驻罗马办事处主任刘成介绍说，本次中意两国地方政府旅游部门签约，实际上是落实了前年签署的中国和意大利之间三年行动计划中促进旅游合作的内容。有关本次签约的详细内容，刘成介绍说： “中国的6个省区市和意大利11个大区签署了关于加强旅游合作和交流的联合宣言，基本内容是五条：第一是加强人员往来，第二是鼓励双方互相举办活动，第三是在适当时候开展人员培训和交流，第四条和第五条是比较实际的合作措施，包括互相参加展会和互相提供网站链接等内容。”

据悉，为做好此次宣传推广活动，从今年3月起，国家旅游局在意大利开展了一系列预热活动。刘成介绍说：“比如4、5月份我们邀请了7批约65名意大利主要媒体的记者到丝绸之路沿线五省考察，很多报道都已经发出，反响很好。另外我们还在意大利米兰和罗马投放了很多广告，包括公交车、地铁、观光巴士和电台广告，前期预热很充分。”