“孩子的钱好赚。”这个道理，旅游电商们深知。“六一”儿童节刚过，临近暑期，他们开始摩拳擦掌，策划各种出游活动。6月3日，同程旅游在北京发布亲子游品牌“快乐童心”并宣布已与时下最火的节目《爸爸去哪儿》达成战略合作协议，暴露了抢占亲子游市场的野心。烧钱做亲子游的不仅传统四大OTA(OnlineTravel Agent在线旅行社)，诸多深耕亲子游的小众网站也开始发力，与传统渠道形成三足鼎立之态。专家指出，目前国内亲子游是块还需深耕的大蛋糕，面临着特色不够鲜明等问题。

同程牵手电视节目抢占亲子游市场

6月3日，同程旅游对外正式发布亲子游品牌“快乐童心”，并宣布与《爸爸去哪儿》第三季达成战略合作协议。

据悉，同程旅游将推出“游乐园”、“享自然”、“乐避暑”、“趣游学”、“海上行”等周年庆专题，满足不同家庭对周边游、国内游、游学游、邮轮等产品的需求。作为战略合作伙伴，“快乐童心”这一亲子游品牌将与《爸爸去哪儿》第三季实现线上、线下的联动。

“之所以选择《爸爸去哪儿》进行合作，一是因为这一以亲子户外体验为主题的电视节目，符合同程旅游的休闲旅游定位，更重要的是节目背后我们双方进行的一系列品牌合作，能够更好地发挥双方的优势，实现共赢。”同程旅游COO吴剑介绍。

围绕亲子游，烧钱大战不止

不仅仅是同程旅游一家盯上亲子游市场。2013年携程旅行网与湖南卫视达成合作，成为《爸爸去哪儿》“亲子旅行合作伙伴”，2014年途牛旅游网重金邀请《爸爸去哪儿》明星父子林志颖、kimi代言。今年6月3日，同程旅游形象代言人佟大为也受邀前来，参与到本次同程旅游暑期亲子季的活动中。

对于互联网企业而言，市场拓展的初期，离不开强大的现金流支持，仅以同程旅游这次与《爸爸去哪儿》的合作投资就近亿元。记者多方查阅资料发现，以《爸爸去哪儿》第三季硬广中标价估算，总计52条硬广合计中标价为50612万元，每条均价为973万元，以此估计，同程旅游两条硬广中标价应在2000万元以上;而同程旅游的互动广告，以3条APP互动广告中标价计算，不低于2400万元。

至于官方指定网站的权益合作，以上一季的中标价格计算，价格最低的第三合作伙伴花掉了4500万元。

形成“三足鼎立”，看重巨大市场

记者在调查中发现，除了携程、途牛、同程外，很多高端小众亲子游网站也开始崛起。比如麦田亲子游、童游等。这两种亲子游提供者已经和传统的旅行社、教育机构、亲子机构形成“三足鼎立”的态势。

根据易观国际日前发布的《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》，在线亲子游在用户覆盖率、出游频率和市场增长率三方面，拥有最佳发展前景，处于市场领先地位。相较老年游、情侣游、蜜月游、商务游、医疗游、大众旅游类型，亲子游最具发展潜力，属于高频率大众主流旅游产品类型。

艾瑞咨询发布的《2015年中国在线旅游度假行业研究报告》显示，2014年中国在线旅游周边游市场规模为110.7亿元，而根据同程旅游的数据分析，周边游群体中67% 为亲子游客户。

“70后80后已经进入三口之家或者三代同堂的阶段，城市中这样的家庭有数以千万计，形成一个庞大的旅游消费阶层。另一方面，中国的父母在孩子身上一向很舍得花钱，很注意对其进行投资。”从事旅游行业的张先生告诉记者，这成为在线旅游网站争相烧钱的动因。

亲子游市场仍需深入挖掘

在线亲子游的异军突起，得益于发展环境的日趋成熟，网络预订平台技术日益成熟，移动互联网发展迅猛，为在线亲子游的发展提供了更好的客观条件。

亲子游市场的火热为在线旅游企业带来了商机，但仍有许多问题存在。在中国海洋大学管理学院旅游系副主任董志文看来，目前亲子游产品仍有雷同。“原有旅游产品加上一到两个环节就变成亲子游了。”董志文告诉记者，这种“换汤不换药”的产品很难满足“75后”、“80后”家长和孩子的需要。

“亲子游产品要真正体现与教育成长相关。”董志文认为，在产品设计上需要下功夫。主题式旅游，如一些修学游、海洋主题游都是不错的方式。